Novidades incluem otimização por margem, atribuição personalizada e regras de valor
A Meta ampliou seu portfólio de produtos publicitários, com novas funcionalidades voltadas a ajudar anunciantes a otimizar suas campanhas com base em objetivos de negócio mais específicos.
Entre as atualizações, estão recursos que permitem focar não apenas em volume de conversões, mas no valor gerado, lucro obtido e tipos de clientes com maior potencial de retorno.
Entre os destaques está a atualização da ferramenta de Otimização de Valor, que agora permite configurar campanhas com base em retorno sobre investimento em mídia (Roas) e também no lucro obtido por conversão. Anunciantes também poderão otimizar o desempenho com base em eventos personalizados, como a primeira compra de um cliente, ou outras ações relevantes fora da conversão direta.
Além disso, a Meta lançou novas opções de medição de desempenho, como a Atribuição Incremental, que permite identificar conversões que só aconteceram por causa da exibição do anúncio. Em testes, campanhas com esse recurso apresentaram aumento médio de 46% nas conversões incrementais. Já a Atribuição Personalizada permite aos anunciantes integrar dados de cliques com ferramentas externas, como Adobe e Northbeam, para orientar a otimização dentro do sistema da Meta com base em métricas próprias de sucesso.
Outra funcionalidade em expansão são as Regras de Valor, que permitem atribuir maior valor a segmentos específicos de audiência. Por exemplo, uma marca pode configurar a ferramenta para aumentar lances para consumidores com maior propensão a compras recorrentes. A Latico Leathers, que utilizou o recurso, relatou aumento de desempenho ao priorizar o público feminino de 45 a 54 anos, com lances 75% mais altos para esse segmento.
“Estamos comprometidos em ajudar as empresas a alcançarem seus objetivos por meio de nossas soluções de publicidade”, afirma Conrado Leister, VP e diretor-geral da Meta no Brasil. “Essas novas ferramentas e melhorias oferecem mais controle e flexibilidade para que os anunciantes orientem nosso sistema de anúncios com IA e otimizem suas campanhas para obter os melhores resultados”, finalzou ele.
Foto de Dima Solomin na Unsplash
